In un'epoca in cui i grandi eventi sportivi sembrano colossi inamovibili dell'economia globale, è facile dimenticare che i Giochi olimpici hanno rischiato concretamente l’estinzione. Se oggi possiamo attendere le cerimonie di chiusura di Milano-Cortina 2026, lo si deve in gran parte a strategie di marketing e gestione della crisi che hanno trasformato un’istituzione sull’orlo del baratro in un modello di business planetario. È questo il fulcro di "Lo sport è business. Il business è sport", ultimo saggio-memoir di Michael Payne, edito in Italia da Apogeo